Как написать текст для рекламного ролика

В наше время многие компании уделяют большое значение рекламе как средству информирования потребителей о своих товарах и услугах, и в качестве одного из мощных инструментов для рекламного информирования используются рекламные ролики.

Рекламный ролик – мультимедийный аудио или видео материал рекламного характера, предназначенный для оповещения о товарах и услугах рекламируемой кампании. Центральной проблемой при создании рекламного ролика является проблема написания правильного текста.

При создании текста для рекламного ролика необходимо учитывать ряд психологических и ассоциативных факторов, важнейшим из которых является ожидаемый эффект от рекламного ролика и рекламной кампании в целом.

Ключевой частью текста любого рекламного ролика является слоган. Как правило при разработке рекламной кампании слоган уже существует, и именно этот слоган можно использовать в тексте рекламного ролика, однако зачастую рекламные агентства отступают от этого правила и создают временный темп-слоган, который применяется только в данном рекламном ролике.

Большинство успешных рекламных роликов можно разделить на две группы: объявляющие и информационные. Объявляющие рекламные ролики создаются с целью заявить о новом продукте, товаре или услуге. При составлении текста для такого ролика необходимо учитывать то, что текст должен с первых слов привлекать внимание потенциального потребителя – а значит, быть амбициозным, кричащим, возможно даже – вступающим в спор с некоторыми нормами морали. Также возможно составление начала ролика в юмористическом контексте. Разумеется, начало текста рекламного ролика не должно выбиваться из общей креативной концепции, поскольку в противном случае может проявиться обратный эффект – отторжение целевого потребителя.

В случае информационного рекламного ролика перед составлением текста для него необходимо определиться с общей креативной концепцией и ее последующей реализацией исходя из сложившейся ситуации на рынке. Если продукт достаточно хорошо знаком потребителю, креативная концепция может быть вполне нейтральной, и состоять из нескольких информационных посылов, например, содержать новости или анонсы. Здесь необходимо учитывать характер и ценности аудитории, на которую рассчитан тот или иной продукт, и пытаться выделить рекламируемый продукт из массы аналогичных продуктов.

В заключении отметим, что составление текста для рекламного ролика является важным этапом при формировании рекламного имиджа продукта или компании, поскольку позиции рекламируемой компании или продукта в занимаемом сегменте рынка в значительной степени складывается за счет успешной рекламной кампании.

Игорь Мамедов, специально для www.ecreklama.ru