Статьи о рекламе

Как написать текст для рекламного ролика

В наше время многие компании уделяют большое значение рекламе как средству информирования потребителей о своих товарах и услугах, и в качестве... далее

14.06.2007

Звуковое восприятие брендинга

  Рекламодатели довольно часто ограничивают потенциал брендинга лишь визуальным восприятием. Это похоже на картинку, нарисованную в комнате... далее

20.05.2007

12 заповедей рекламы при неблагоприятном рынке.

  Моисей спустился с горы, чтобы провести своих людей через пустыню, но я не обладаю его красноречием: поэтому ниже... далее

20.05.2007

Брэнд - миф или реальность?

Слово "брэнд" в переводе с английского означает "клеймо", которым ремесленники метили свои изделия, чтобы выделить их... далее

20.05.2007

Line extention в рекламных технологиях

Line extention (выпуск под одной маркой различных видов товаров) – распространенная практика. Сейчас уже сложно найти... далее

20.05.2007

Методы определения рекламного бюджета и их применение в современных условиях

Олег Тиханов Статья опубликована в журнале "Практический... далее

20.05.2007

Изучение низкой вовлеченности в рекламу

Сравнивая мнения потребителей относительно телевизионной рекламы в противо­вес печатной, Кругман обнаружил, что телереклама вызывает... далее

20.05.2007

Особенности рекламного воздействия

 Некоторые рекламы несут в себе очень мало информации, но все же эффективно влияют на изменение отношений, особенно при повторениях.... далее

20.05.2007

Динамика поведения потребителей в рекламе

 Понятие динамики рынка необходимо при анализе основного поведения потребителя, на которое должно быть направлено воздействие... далее

20.05.2007

Оперативные цели в рекламе

Если немедленная продажа во многих ситуациях не формирует базис оперативных целей, то что же в таком случае является ее основой? Чтобы получить... далее

20.05.2007

Объем продаж в качестве цели

 Рекламные цели, как и организационные, должны быть действенными, а также служить эффективными критериями принятия решений и... далее

20.05.2007

Постановка целей рекламы

В начале 90-х годовые продажи роскошного автомобиля Porshe на рынке США рез­ко упали. В 1986 было продано 30471 машина, а в 1992... далее

20.05.2007

Достоинства прямого маркетинга

Прямой маркетинг — это единственная форма коммуникаций, которая стремится вызвать действие. Он отличается способностью настраиваться на... далее

20.05.2007

Воздействие IMC на рекламную практику

В 1991 году в США в Северо-Западном университете (Northwestern University) и в Университете штата Колорадо (University of... далее

20.05.2007

Маркетинг товаров промышленного назначения: указание на потенциальных покупателей

 Промышленный маркетинг напоминает маркетинг товаров длительного... далее

20.05.2007

Внутри магазинная реклама и торговля

 Внутри магазинная реклама — быстро растущая область рекламы, в основном из-за... далее

20.05.2007

Напоминающая реклама, реклама в местах продажи и специализированная реклама

 Иногда роль рекламы в основном сводится к напоминанию о необходимости купить и использовать... далее

20.05.2007

Совместная реклама

 С розничной рекламой тесно связана совместная реклама, когда изготовитель предлагает розничным торговцам рекламную программу для последующей ее... далее

20.05.2007

Реклама розничной торговли

Еще одним примером рекламы, ориентированной на действия, является реклама розничных торговцев, или розничная реклама. Какие методы рекламы... далее

20.05.2007

Измерение и увеличение интенсивности отклика

Обычно компании прямого маркетинга рассчитывают интенсивность откликов из расчета их количества на тысячу разосланных по... далее

20.05.2007

Прямой маркетинг или маркетинг с базами данных

 Прямой маркетинг включает не только прямую почтовую рекламу (direct mail), но также... далее

20.05.2007

Роль рекламы внутри коммуникационного комплекса

 Если установлено, что ключевая проблема или благоприятные для марки условия должны вовлекать коммуникацию с потребителем, не... далее

20.05.2007

Роль рекламы внутри маркетинговой программы

 Ранее отмечалось, что программа маркетинга включает планирование рекламы и принятие решений. Существует несколько... далее

20.05.2007

Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций

Когда в сентябре 1993 года компания SouthwestAirlines решила совершать полеты из нового... далее

20.05.2007

Коммуникационные цели для рекламы имиджа фирмы

 Реклама имиджа фирмы, как мы уже отмечали ранее, всегда имеет две основные коммуникационные цели, то есть цели создания... далее

20.05.2007

Реклама имиджа фирмы

Классическое определение рекламы имиджа фирмы связано скорее с продви­жением ее индивидуального, узнаваемого образа, чем ее продукции или услуг. Однако часто... далее

20.05.2007

Бюджетное планирование рекламной ИМК

Бюджет распределяется среди основных средств рекламы с учетом расходов на рекламные исследования и производство рекламы. Но при ИМК менеджер... далее

20.05.2007

Интегрированная стратегия коммуникации в рекламе

Сущность ИСК: три принципа интеграции Интегрировать — создавать целое путем сложения или... далее

20.05.2007

Оценка значимости кампании по рассылке

Во многих случаях рассылочная кампания побуждает потенциаль­ных клиентов совершать действия, которые рекламодатель будет по­стоянно... далее

20.05.2007

Рассылочные службы издателей

 Рассылочные списки издателей, о которых мы уже упоминали выше, очень удобны для охвата потенциальных клиентов, заня­тых на самых разных... далее

20.05.2007

Специалисты по прямой почтовой рекламе

 Проведение крупномасштабной кампании потребует привлечения услуг фирмы — специалиста в этом виде рекламы. Такие фирмы... далее

20.05.2007

Адресование и отправление писем в почтовой рекламе

 Адреса на конвертах, конечно же, должны быть выполнены либо вручную, либо тем же... далее

20.05.2007

Внешнее оформление и печать письма

 Как и во всех остальных формах рекламы, для ваших писем име­ет огромное значение макет. Во-первых, они должны иметь вид удоб­ных... далее

20.05.2007

Манера подачи материалов и временной график рассылок

Вы заметили, что во всех этих отправлениях потенциального кли­ента побуждают опробовать новую службу доставки, позвонив до... далее

20.05.2007

Прямая почтовая реклама на постоянных покупателей

Совершенно очевидно, что в первую очередь должна быть органи­зована рассылка в адреса крупных клиентов. Несмотря на то, что... далее

20.05.2007

Прямая почтовая реклама, ориентированная на крупных покупателей

 А. В поисках подходящих фирм будут тщательно изучены мест­ные справочники. На каждого потенциального... далее

20.05.2007

Извлечение максимальных выгод из прямой почтовой рекламы

Хочу еще раз подчеркнуть ценность прямой почтовой рекламы как уникального средства, обладающего притягательностью... далее

20.05.2007

Вопросы организации почтовой рекламной кампании

Теперь мы с вами можем применить принципы, изложенные в предыдущих разделах данной главы, к проблемам поставщика това­ров для... далее

20.05.2007

График отправлений рекламной корреспонденции

 Спланировав тактику проведения кампании, вы должны придумать основополагающую идею или замысел, которые могут,... далее

17.05.2007

Планирование почтовой рекламной кампании

 Кампании прямой почтовой рекламы можно использовать настоль­ко по-разному и для достижения такого множества целей, что мы... далее

17.05.2007

Рассылочные списки

 Совершенно логично, что первым шагом должно стать точное ус­тановление лиц или фирм, которые вы хотите охватить. Даже если рынок огромен и с трудом... далее

17.05.2007

Прямая почтовая реклама

 Если рынок для ваших товаров и услуг очень ограничен и состоит, скажем, менее чем из ста потенциальных покупателей, для вступле­ния с ними в... далее

17.05.2007

Организация выставочной площади

 Впервые рассматривая возможность устройства стенда или учас­тия в выставочном мероприятии, вы прежде всего должны,... далее

17.05.2007

Выставки в рекламе

Каждой сфере деятельности, каждой отрасли промышленности еже­годно предоставляются благоприятные возможности что-то познать, что-то оценить и что-то... далее

17.05.2007

Развертывание рекламной кампании

Убедившись в способности своей кампании охватывать нужных по­тенциальных покупателей и оказывать на них влияние, а также в том, что выбор... далее

17.05.2007

Контроль за поступающими запросами

Контролировать поступающие запросы нетрудно, если тщательно придерживаться определенного порядка. С помощью "кода", такого, как... далее

17.05.2007

Опробование текстов и оценка средств рекламы

 Приступай к проведению рекламной кампании, рекламодатель под­вергает... далее

17.05.2007

Рациональное использование рекламы в печати

 Собрав всю необходимую информацию, можно приступить к ее по­дробному анализу. При этом желательно сгруппировать материал в... далее

17.05.2007

Процесс производства собственных объявлений

 Если художник по-настоящему опытный, он может вызваться вы­полнить за вас все полиграфические... далее

17.05.2007

Приемка макета и художественного оформления рекламы

Получив макет, вы с коллегами должны удостовериться, что кон­кретный подход пригоден и для вашей фирмы, и для вашего... далее

17.05.2007

Издержки и гонорары в рекламе

Во время первоначального инструктажа не забудьте передать ху­дожнику копию вашего графика со сроками окончания типографских работ перед... далее

17.05.2007

Концепции взаимодействия с художником при создании рекламы

На предварительных встречах вы обязательно расскажете худож­нику о происхождении вашей фирмы, о предлагаемых ею товарах или... далее

17.05.2007

Поиски художника для рекламы

До сих пор мы считали, что вы сами придумываете основную тему своих объявлений в прессе и сами пишете текст, хотя, конечно, рас­полагая... далее

17.05.2007

Приемы иллюстрирования

 Подобно тому как шрифты должны быть легко читаемыми, обяза­тельно должны легко "читаться" и ваши иллюстрации, а, следователь­но,... далее

17.05.2007

Выбор шрифта в рекламе

Приняв предварительное решение об использовании иллюстрации, целесообразно задуматься о шрифтах для своего объявления. Се­годня эта задача осложняется... далее

17.05.2007

Выбор типа иллюстраций

 Иногда иллюстрацию можно использовать в качестве основного средства привлечения внимания. Она может быть, к примеру, необыч­ной, смешной или... далее

17.05.2007

Спецификации

Помимо всевозможной рекламно-коммерческой литературы, мно­гие промышленные компании издают спецификации с описанием каж­дой из своих моделей. В этих... далее

17.05.2007

Буклеты и брошюры

 Когда нужно передать большой объем информации и вам хочется представить ее так, чтобы тема приобрела определенную весомость в глазах читателя, необходимо... далее

17.05.2007

Рекламно-коммерческие листовки и проспекты

 Цель подобных изданий может заключаться в поддержке усилий коммивояжера при посещении им... далее

17.05.2007

Каталоги

Несмотря на то, что в торговых каталогах обычно перечисляют все товары, предлагаемые фирмой, цели у этих изданий могут быть са­мые разные от стремления обеспечить... далее

17.05.2007

Выбор формата печатной рекламы

 По количеству собранных материалов вы, вероятно, сразу сможе­те представить себе и ориентировочные размеры издания, и число полос в нем.... далее

17.05.2007

Планирование печатных работ в рекламе

 В большинстве предприятий услуги по печати закупают на разовой основе и, как правило, в самый пос­ледний момент, так что постоянно... далее

17.05.2007

Сбор предложений по ценам

 Небольшой фирме, вероятно, будет полезно ограничить число по­стоянных печатников до трех-четырех. Маленький цех на главной улице может дешево... далее

17.05.2007

Виды печати

1. Высокая печать В свое время высокая печать была наиболее широко применяе­мым методом производства литературы, бланков, газет и... далее

17.05.2007

Вывески, панно, штендеры, таблички

Вывеска - это достаточно ёмкое понятие, характеризующее один из элементов наружной рекламы. Существует много определений вывески... далее

17.05.2007

Создание художественных рекламных объявлений

Крупные фирмы и многие рекламные агентства закупают услуги по печати в таких масштабах, что это оправдывает содержание в их штате... далее

17.05.2007

Заказ оригинал-макета

Если вы остались полностью удовлетворены дизайном и одобри­ли намерения художника во всех отношениях, попросите его оставить у вас цветной предварительный... далее

17.05.2007

Аспекты создания рекламного макета

Полностью убедившись, что издержки на печать — за исключени­ем стоимости дизайна и подготовки исходных материалов для типо­графии... далее

17.05.2007

Создание и художественное оформление рекламно-коммерческой литературы

 Каким бы блестящим ни был замысел издания, каким бы остроум­ным ни был выбор его формата и... далее

17.05.2007

Прямой контакт с потенциальными покупателями

 Эффективный охват широкой публики или конкретной группы лю­дей с помощью объявлений в прессе не всегда достижим или... далее

17.05.2007

Девизы

 Хороший девиз служит связующим звеном в объявлениях, разме­щаемых во всех средствах рекламы, которыми вы пользуетесь, и может повторяться в рекламно-коммерческой... далее

17.05.2007

Написание эффективного текста

 Конспекты о выгодах товара и сопутствующие письменные мате­риалы окажутся ценным подспорьем еще раз, когда вы начнете писать тексты своих... далее

17.05.2007

Поиски оригинальных идей

 Зачем рекламодателю нужно искать оригинальные идеи? Теорети­ки, возможно, заявят, что следует просто перечислить достоинства своего товара или... далее

17.05.2007

Определение целевой аудитории

 Первым шагом в процессе отбора является максимально точное выявление лиц или фирм, которые вы хотите охватить и на которых рассчитываете оказать... далее

17.05.2007

Мотивации и привлекательность рекламы

 Рекламные агенты постоянно и скрупулезно изучают мотивы, по­буждающие людей всех возрастов совершать покупки или реагиро­вать... далее

17.05.2007

Формулирование основной рекламно-коммерческой темы

 Рекламное объявление срабатывает лучше, ког­да содержащиеся в нем доводы излагают по-новому, интересно и убедительно.... далее

17.05.2007

Правила рекламы

Первые руководящие установки содержатся в 15 правилах, явля­ющихся, непременным залогом успеха для рекламы лю­бого вида. И хотя правила эти включают в себя... далее

17.05.2007